Опыт

Корпоративный сайт для «Линия жизни»

Создание корпоративного сайта медицинской клиники.

Задачи проекта

  • Создание и продвижение корпоративного сайта медицинской клиники.

Консультирование и планирование

Анализ конкурентов

На основе поисковой выдачи по наиболее популярным запросам отобраны основные конкуренты. Рассматривались только компании, не учитывались агрегаторы, маркетплейсы, доски объявлений, каталоги и прочие подобные сайты.

Проведен анализ конкурентов по сравнительной таблице Cetera. Выявлены типичные функциональности, содержание основных страниц, тексты ключевых анонсов, перечень акций и другая информация.

Анализ конкурентов

Сегментирование, таргетирование, позиционирование, customer journey

  • Определены группы целевой аудитории.
  • Соотнесены страницы проекта и группы аудитории.
  • Разработаны пути пользователей по страницам и разделам.

Проектирование

Семантическое ядро

C использованием KeyCollector и Keys.so собраны ключевые слова. Произведено ранжирование высокочастотных, средне- и низкочастотных запросов. Ядро очищалось вручную, а затем проверялось на нецелевые запросы заказчиком.

Семантическое ядро

Карта сайта

На основе семантического ядра и результатов сегментирования аудитории составлена структура сайта. В качестве многих заголовков названий разделов 2-3 уровня используются наиболее часто встречающиеся поисковые запросы.

  1. Главная
  2. О клинике
    1. Документы
    2. Частые вопросы
    3. Отзывы
    4. Новости
      1. Новость
  3. Услуги
    1. Гинекология
      1. Экспертная консультация гинеколога-хирурга
      2. Репродуктология
      3. Профилактика рака шейки матки
      4. Генитальный пролапс
      5. Офисная гистероскопия
    2. Акушерство
      1. Программы ведения беременности
      2. Кардиотокография
      3. Онлайн школа беременных
    3. УЗИ
      1. Экспертное УЗИ при эндометриозе
      2. УЗИ во время беременности
      3. УЗИ органов малого таза
      4. УЗИ брюшной полости
      5. УЗИ почек, надпочечников и мочевого пузыря
      6. УЗИ щитовидной железы
      7. УЗИ молочных желез
      8. УЗИ мягких тканей
      9. УЗИ при пролапсе и недержании мочи
      10. 3D-портрет вашего малыша
    4. Терапия
      1. Нефрология
      2. Гастроэнтерология
      3. Терапия
      4. Психотерапия
    5. Лабораторная диагностика
      1. Каталог анализов
      2. Комплексы предоперационного обследования
      3. Комплексы исследования во время беременности
      4. Чекапы
  4. Прайс-лист (цены)
  5. Специалисты
    1. Заболотнов
    2. Кабешов
    3. Кашманова
    4. Блинов
    5. Мартьянова
    6. Мусихина
    7. Сергеева
    8. Савина
    9. Исаев
    10. Терентьева
    11. Катилова
    12. Миксюк
    13. Телегина
    14. Тимушева
    15. Чагина
  6. Акции
    1. Акция
  7. Контакты
  8. Школа Эндометриоза
    1. Новости проекта (Текст лендингом в виде статей из Инстаграм, ссылки на специалистов: Кабешов, Заболотнов, Кашманова)
  9. *Онлайн-запись (открывающаяся форма)
  10. Нет страницы (Ошибка 404)
  11. Карта сайта
  12. Поиск по сайту (результаты)

Дизайн

Эскизы

На основе фирменного стиля и результатов анкетирования клиента разработаны эскизы проекта. При дизайне учитывались современные тренды веб-дизайна.

1 итерация

1 итерация

2 итерация

2 итерация

Платформа

  • Сервер — выделенный физический сервер, арендованный Заказчиком в дата-центре, настроен Cetera в рамках проекта.
  • Операционная система — Linux Debian
  • Веб-серверы: Apache, nginx
  • База данных — MySQL
  • Языки программирования: PHP, JavaScript
  • Система управления — «1С-Битрикс»

Разработка

Верстка выполнена на framework Foundation 6.0. Обеспечена адаптивная вёрстка. Код прошёл тестирование на соответствие стандартам W3C.

Программирование выполнялось на PHP. Отдельные возможности реализованы на стандартных модулях jQuery.

Контроль качества проводился автоматическими системами. Обеспечено соответствие стандартам PSR для PHP. Пройдены все встроенные тесты (безопасность, производительность, неизменность ядра и т.д.) системы управления контентом.

Дальнейшее развитие

Развитие осуществляется на основе периодических процессов выявления потребностей и планирования проектов — видений. Интервью проводятся с периодичностью раз в квартал. Корректировка планов — ежемесячно вносятся изменения в мастер-планы проекта. Ключевые задачи:

Август 2023

  • Открытие временного сайта Fastsite.
  • Внедрить цветовое решение.
  • Наполнение сайта. Этап 1.
  • Семантическое ядро.
  • Запуск SEO.

Сентябрь 2023

  • Карта сайта.
  • Эскиз. Внедрение CMS.
  • Наполнение сайта. Этап 2.
  • Размещение ссылок на МИС Медеск (medesk.ru).
  • Создать аккаунты в сервисах Яндекса.
  • Задачи по SEO: 
    • Провести аудит на наличие КФ.
    • Анализ конкурентов с девиацией.
    • Распределение страниц по СЯ.
    • Разработка ТЗ на публикацию.
  • Задачи по контекстной рекламе:
    • Сбор требований.
    • Подключение сайта к рекламным системам.
    • Составить план таргетированной рекламы.

Октябрь 2023

  • Наполнение сайта, этап 3.
  • Макет главной страницы.
  • Нарисовать макет сводной страницы.
  • Верстка макетов.
  • Интеграция дизайна с системой управления сайтом.
  • Открытие сайта.
  • Задачи по контекстной рекламе:
    • Загрузка РК конкурентов.
    • Создание баннеров для РСЯ.
  • Задачи по SEO:
    • Внедрение КФ.
    • Базовый аудит.
    • Добавление запросов в Яндекс.Вебмастер.
    • Просчитать внутренний вес страниц.
  • Таргетированная реклама:
    • Оформление группы на основе контента сайта.
    •  Оформление личных профилей до 3 специалистов на основе контента сайта.
    •  Парсинг групп и профилей конкурентов.
    • Парсинг целевой аудитории.
    • Быстрый старт таргетированной рекламы (до 5 брендовых объявлений) по аудитории конкурентов и по целевой аудитории.
    • Покупка сети ботов (20 штук).

Ноябрь 2023

  • Задачи по SEO:
    • Добавить ссылки на страницы из ТЗ для отслеживания в Яндекс.Вебмастер.
    • Создать аккаунты в сервисах Яндекса.
    • Провести повторный аудит по базовому чек-листу, создать задачу на исправление.
    • Добавление ссылок на сайты тестирования.
    • Обновить ссылки на URL в ТЗ.
    • Внедрение КФ.
    • Добавить запросы из СЯ в Яндекс.Вебмастер.
    • Составить анкор-лист.
    • Выбрать площадки под закупку ссылок.
    • Настроить перелинковку на сайте.
    • Разработать ссылочную стратегию.
  • Задачи по контекстной рекламе:
    • Быстрый старт PPC. Создание кампании автотаргетинга.
    • Установка ретаргетировых и конверсионных целей, пикселей ретаргетинга.
    • Сбор аудитории под РСЯ.
  • Таргетированная реклама:
    • Создание постов в группах и запуск объявлений на основе материалов заказчика.
    • Оптимизация рекламных кампаний в VK.
    • Наполнение ботов материалами.
    • Подключение к личным профилям инструментария для лайков и дней рождений.
    • Подписка личных профилей на ЛОМов.

Декабрь 2023

  • Задачи по SEO:
    • Закупить ссылки (1 месяц).
    • Опубликовать тексты на сайте согласно ТЗ.
    • Мероприятия по итогам базового аудита.
    • Просчитать внутренний вес страниц.
    • Настроить внутреннюю перелинковку.
  • Задачи по контекстной рекламе:
    • Сбор семантического ядра.
    • Согласование семантического ядра с клиентом.
    • Кластеризация семантического ядра.
    • Создание поисковых кампаний.
    • Настройка расширений объявлений.
    • Составить аналитический отчет PPC.
  • Таргетированная реклама:
    • Составить план по таргетированной рекламе (3 месяца).
    • Создание постов в группах и запуск объявлений на основе материалов заказчика.
    • Оптимизация рекламных кампаний в VK.
    • Подписка ботов на ЛОМов.
    • Подключение к ботам инструментария для лайков.
    • Подключение к ботам инструментария репостов группы.
    • Подписка личных профилей на целевую аудиторию.

Менеджеры проекта

Максим Самохвалов

Максим Самохвалов

Максим Самохвалов
Менеджер проектов.